كنفرانس بين المللی مهندسی صنايع و سيستم ها

صفحه اصلی / دوازدهمین كنفرانس بين المللی مهندسی صنايع و سيستم ها

تأثیر همسویی استراتژیهای کسبوکار، فناوری اطلاعات و بازاریابی بر عملکرد شرکتهای دانشبنیان با نقش میانجی همسویی استراتژیک سهگانه

نویسندگان :

محمدرضا زارع بنادکوکی¹

1- دانشگاه میبد

کلمات کلیدی :

همسویی استراتژیک سهگانه،استراتژی کسبوکار،فناوری اطلاعات،استراتژی بازاریابی،عملکرد شرکت،شرکتهای دانشبنیان

چکیده :

پژوهش حاضر با هدف بررسی تأثیر همسویی استراتژیهای کسبوکار، فناوری اطلاعات و بازاریابی بر عملکرد شرکتهای دانشبنیان با تأکید بر نقش میانجی همسویی استراتژیک سهگانه انجام شده است. این پژوهش از نظر هدف کاربردی و از نظر روش گردآوری دادهها، توصیفی-همبستگی است. جامعه آماری شامل مدیران و کارشناسان شرکتهای دانشبنیان مستقر در پارک علم و فناوری یزد بوده و دادهها با استفاده از پرسشنامه استاندارد گردآوری شدهاند. برای بررسی روایی و پایایی ابزار پژوهش از شاخصهای متداول استفاده شده و تحلیل دادهها با بهرهگیری از مدلسازی معادلات ساختاری و نرمافزارهای SPSS و SmartPLS انجام گرفته است. نتایج نشان داد که استراتژیهای کسبوکار، فناوری اطلاعات و بازاریابی هر یک تأثیر مثبت و معناداری بر همسویی استراتژیک سهگانه دارند. همچنین، همسویی استراتژیک سهگانه اثر مثبت و معناداری بر عملکرد شرکت دارد و نقش میانجی آن در رابطه بین استراتژیهای مذکور و عملکرد شرکت تأیید شد. یافتهها بیانگر آن است که همراستایی همزمان این سه استراتژی، زمینه ارتقای اثربخشی، افزایش مزیت رقابتی و بهبود عملکرد سازمانی را فراهم میکند. یافته های این پژوهش حکایت از آن دارد که دستیابی به عملکرد برتر مستلزم طراحی و اجرای هماهنگ استراتژیهای کسبوکار، فناوری اطلاعات و بازاریابی است. مدیران شرکتهای دانشبنیان باید با ایجاد همسویی میان این سه حوزه، از ظرفیت فناوری اطلاعات در حمایت از اهداف کسبوکار و بازاریابی بهره گیرند و از طریق توسعه هماهنگی بین واحدهای سازمانی، زمینه بهبود عملکرد و کسب مزیت رقابتی پایدار را فراهم سازند.