0% Complete
صفحه اصلی
/
هفتمين كنفرانس بين المللی مهندسی صنايع و سيستم ها
رویکرد برند محور در نسل پنجم بازاریابی
نویسندگان :
مریم الف پور تراکمه
1
سپیده نصیری
2
مریم گودرزی
3
1- دانشگاه تهران
2- دانشگاه خواجه نصیر الدین طوسی
3- دانشگاه تهران
کلمات کلیدی :
رویکرد برندمحور، رویکرد بازارمحور، بازاریابی نسل پنجم
چکیده :
ایجاد برندهای قدرتمند که ، به وعده خود عمل کنند، و در طول زمان تقویت شوند، یکی از بزرگترین چالشهایی است که مدیران بازاریابی عصر حاضر با آن روبرو هستند. به طور خاص، در روبرویی با رقابت تهاجمی، سازمانهایی که بر ساخت برندهای قوی تمرکز میکنند، با بهکارگیری بازاریابی هوشمند، به طور مداوم برترین ارزش را برای مشتریان خود خلق میکنند. از سویی دیگر درک مشتریان از برندها، اساساً تغییر کردهاست. لذا سازمانهایی که هدف اصلی آنها، فقط برآورده کردن نیازهای نهفته و ابراز شده مشتریان است و با رویکرد بازارمحور، به نقطه اوج استراتژی و فرهنگ سازمانی خود، که دستیابی به تمام نیازهای مشتریان است، دست پیدا میکنند، به چالش کشیده خواهند شد. در مقابل رویکرد برندمحور ادعا میکند که هدف اصلی یک سازمان حفاظت و تحقق ارزشها و هویت برند تعیین شده حین انجام فعالیتهای سازمانی، از جمله برآورده کردن نیازهای آشکار و پنهان بازار هدف است. از سویی دیگر، تغییرات بزرگی در چشمانداز بازاریابی صورت گرفتهاست، که ناشی از تحول عظیم تکنولوژی، پیشرفت عظیم در گردآوری، تجزیه و تحلیل دادهها، و تغییرات در رفتار مصرفکننده است؛ و بخش اعظم این تحولات توسط فضای تقابلیگفتمانی یعنی سونامی رسانههای اجتماعی و تلفن همراه هدایت میشود. بنابراین بازاریابی وارد هیجانانگیزترین نقطه عطف خود تاکنون شده، که به بازاریابی نسل پنجم شهرت گرفتهاست. از این رو، هدف اصلی این مقاله مروری، تشریح رویکرد بازارمحور و برندمحور، شناسایی پتانسیلهای کاربردی هر یک، پیوند دادن هر دو رویکرد با مفاهیم بازاریابی نسل پنجم و ارائه پیشنهادات کاربردی به صاحبین برند جهت توسعه پایدار است.
لیست مقالات
لیست مقالات بایگانی شده
رتبه بندی جذابیت سرمایه گذاری پروژه های استارت آپ با تلفیق روش های AHP و VIKOR
صابر شیری پور - عرشیا صائمی
A mathematical model for a ride-pooling problem with price discount as an incentive
Aida Bitaraf - Seyed Mohammad Javad Mirzapour Al-e-Hashem
مسیریابی انتخابگرها در انبارهای تجارت الکترونیک تحت سیاست ذخیره سازی قفسه های مختلط
شیرین بذیون - مهدی ایرانپور
مدل سازی رابطه ی سبک مدیریت مشارکتی و تعهد حرفه ای کارکنان با نقش میانجی یادگیری سازمانی (مطالعه موردی: صنعت نساجی یزد)
مهدی کبیری نائینی - زینب الهی
مسیریابی وسایل حمل و نقل با استفاده از وسایل مختلف با ظرفیت حمل و نقل
هادی قلی نژاد - کیمیا عصارزاده
Sustainable Supplier Selection and Order Allocation using Blockchain
Shayan Sadeghi - Mohammadali Pirayesh
بهینه سازی زنجیره تأمین سوختهای زیستی با درنظرگرفتن بازده ماشینآلات پردازش
علی نصیری - راشد صحرائیان
انتخاب سبد سرمایه گذاری بهینه در بورس اوراق بهادار تهران با استفاده از رویکرد تلفیقی خوشهبندی و تصمیمگیری چند معیاره
ندا کریمی - علی موسی نژاد کماچالی
تحلیل اثربخشی جامع ماشین آلات باربری در معدنکاری روباز (مطالعه موردی)
محمدجواد رحیم دل - محمد جوانشیر گیو - محدثه زهرایی
انتخاب سبد سرمایه گذاری چند دورهای با اهداف بازده و مجذور ارزش در معرض ریسک
غزاله کاظمی - مرتضی خاکزار بفروئی
بیشتر
ثمین همایش، سامانه مدیریت کنفرانس ها و جشنواره ها - نگارش 42.2.1