كنفرانس بين المللی مهندسی صنايع و سيستم ها

صفحه اصلی / دوازدهمین كنفرانس بين المللی مهندسی صنايع و سيستم ها

قیمت گذاری و تعیین سطح کیفیت محصولات در بازار دوگانه با مشتریان حساس به کیفیت: رویکرد نظریه ی بازی

نویسندگان :

مرضیه کریمی¹

1- دانشگاه اردکان

کلمات کلیدی :

قیمتگذاری،کیفیت محصول،نظریهی بازی،بازار دوگانه،زنجیره تأمین،تعادل نش

چکیده :

امروزه با افزایش رقابت در بازارهای جهانی و رشد سطح آگاهی مشتریان، کیفیت محصول به یکی از مهمترین عوامل مؤثر بر موفقیت تولیدکنندگان تبدیل شده است. در این پژوهش، رقابت همزمان دو تولیدکننده بر سر قیمت و سطح کیفیت محصول در یک بازار با مشتریان حساس به کیفیت، با استفاده از نظریهی بازی و مدلسازی نش مورد بررسی قرار گرفته است. توابع تقاضای خطی با در نظر گرفتن حساسیت مشتریان به قیمت، کیفیت خودی و کیفیت رقیب فرمولبندی شده و هزینهی بهبود کیفیت بهصورت تابع درجهدوم و محدب مدل گردیده است. جوابهای تعادلی بهصورت تحلیلی استخراج و شرط مقعر بودن توابع سود ارائه شده است. نتایج مثال عددی و تحلیل حساسیت نشان میدهد که افزایش هزینهی بهبود کیفیت، سطح کیفیت تعادلی را کاهش میدهد، ر مقابل، افزایش حساسیت مشتریان به کیفیت خودی، هر سه متغیر قیمت، کیفیت و سود را افزایش میدهد، در حالیکه افزایش حساسیت به کیفیت رقیب، این متغیرها را کاهش میدهد. یافتههای این پژوهش میتواند به تولیدکنندگان در انتخاب استراتژیهای بهینهی قیمتگذاری و سرمایهگذاری کیفیت کمک نماید.