كنفرانس بين المللی مهندسی صنايع و سيستم ها

صفحه اصلی / هشتمین كنفرانس بين المللی مهندسی صنايع و سيستم ها

شناسایی و ارزیابی معیارهای موثر بر جذب مخاطب در شبکه های اجتماعی و یافتن الگویی جهت تولید محتوا براساس اولویت بندی معیارها)مطالعه موردی: شبکه اجتماعی یوتیوب)

نویسندگان :

هما فیروزه¹ مهدی دیرانلو² حسین کریمی³

1- دانشگاه بجنورد 2- دانشگاه بجنورد 3- دانشگاه بجنورد

کلمات کلیدی :

شبکه های اجتماعی،الگوریتم سرچ یوتیوب،نرخ کلیک،روش AHP،نظریه پایه

چکیده :

امروزه پلتفرم یوتیوب یکی از پرطرفدارترین و محبوب ترین شبکه های مجازی برای کاربران در تمام زمینه ها می باشد، لذا پرداختن به نقش این رسانه در کسب مشتریان بالقوه بسیار مهم می باشد. از آنجا صاحبان کسب کارهای دیجیتالی و غیره می توانند به جای پرداختن هزاران دلار هزینه تبلیغات و بازاریابی فقط با راه اندازی کانال موفق، محصولات و خدمات خود را برای کاربران و مشتریان بالقوه به اشتراک بگذارند و در راستای رشد و ترویج کسب و کار خود گام بردارند. هدف از این تحقیق مطالعه و شناسایی عوامل تاثیر گذار بر الگوریتم سرچ یوتیوب و نرخ کلیک، رتبه بندی آنها و ارائه راهکاری جهت بهبود الگوریتم سرچ یوتیوب و افزایش نرخ کلیک ارائه میباشد. در این راستا، با استفاده از ادبیات موضوع، مشاهده موردی مبتنی بر نظریه تحقیق پایه بر روی 350 ویدئو از کانال های موفق و تحقیق میدانی بر اساس پرسشنامه طراحی شده، داده های لازم جمع آوری شده، مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفته و در نهایت عوامل موثر با استفاده از روش AHP وزن دهی و رتبه بندی شدند.