كنفرانس بين المللی مهندسی صنايع و سيستم ها

صفحه اصلی / نهمین كنفرانس بين المللی مهندسی صنايع و سيستم ها

قیمت‌گذاری برای محصول دارای برچسب خصوصی با درنظرگرفتن مسئولیت‌پذیری اجتماعی شرکت

نویسندگان :

بهاره آقاعابدی¹ حسین خسروشاهی² پریسا عصارزادگان³

1- دانشگاه صنعتی اصفهان 2- دانشگاه صنعتی اصفهان 3- دانشگاه صنعتی اصفهان

کلمات کلیدی :

قیمت‌گذاری،برچسب خصوصی،مسئولیت‌پذیری اجتماعی شرکت،نظریه بازی

چکیده :

قیمت‌گذاری محصولات، امروزه به عنوان یک فرآیند تصمیم گیری، مبنای کار بسیاری از تولیدکنندگان و خرده فروشان قرار گرفته است. برندهای فروشگاهی یا برچسب‌های خصوصی که امروزه به طور رایج برندهای خصوصی نیز نامیده می‌شوند، برندهایی هستند که عموماً متعلق به خرده‌فروشان هستند و به بازار عرضه می‌شوند. با گذشت زمان، این برندها از برچسب‌های خصوصی عمومی، ارزان، کم‌کیفیت یا اقتصادی به برندهای ارزان‌تر از برندهای تولیدکننده اما با ارزش قابل قبول یا برچسب‌های خصوصی استاندارد تبدیل شده‌اند. در این مقاله یک مدل قیمت‌گذاری محصول ارائه می شود که علاوه بر درنظرگرفتن کیفیت محصول، به مسائلی همچون مسئولیت‌پذیری اجتماعی شرکت توجه ویژه‌ای دارد. مسئله با در‌نظرگرفتن يک توليدکننده و يک خرده‌فروش مدل‌سازی شده‌است. تصمیمات تولیدکننده شامل تعیین قیمت عمده‌فروشی برای فروش محصول با برند تولیدکننده و کیفیت محصول با برند تولیدکننده است. همچنین خرده‌فروش درمورد قیمت فروش محصول با برند تولیدکننده، قیمت فروش محصول دارای برچسب خصوصی و سرمایه‌گذاری بر روی مسئولیت‌پذیری اجتماعی شرکت برای محصول دارای برچسب خصوصی، تصمیم می‌گیرد. براي حل مسئله از رویکرد بازی استكلبرگ استفاده شده‌است که تولیدکننده رهبر و خرده‌فروش پیرو می‌باشد. سپس مدل‌سازی مسئله صورت خواهد گرفت و جواب‌های تعادلي ارائه خواهد شد. علاوه برآن تجزیه و تحلیل مربوط به یک مثال عددی ارائه می شود.