كنفرانس بين المللی مهندسی صنايع و سيستم ها

صفحه اصلی / یازدهمین كنفرانس بين المللی مهندسی صنايع و سيستم ها

مدل استکلبرگ و قرارداد تسهیم درآمد در تصمیمات قیمت‌گذاری و تبلیغات سبز زنجیره تأمین چندتولیدکننده‌ای دوکاناله

نویسندگان :

افسانه اصغرپور¹ حسین کریمی² هاشم وحدانی³

1- دانشگاه بجنورد 2- دانشگاه بجنورد 3- دانشگاه بجنورد

کلمات کلیدی :

زنجیره‌تأمین دوکاناله سبز،قیمت‌گذاری،قرارداد تسهیم درآمد،تئوری بازی‌ها،مدل استکلبرگ،تبلیغات سبز

چکیده :

در سال‌های اخیر، افزایش آگاهی زیست‌محیطی و تغییر رفتار مصرف‌کنندگان، سازمان‌ها را به سمت توسعه زنجیره‌های تأمین سبز و دوکاناله سوق داده است. این پژوهش یک زنجیره تأمین سه‌سطحی شامل دو تولیدکننده رقیب و یک خرده‌فروش مشترک را در چارچوب بازی استکلبرگ مدل‌سازی می‌کند که در آن خرده‌فروش به‌عنوان رهبر، قیمت‌گذاری و سطح تبلیغات سبز را تعیین کرده و تولیدکنندگان قیمت عمده‌فروشی و نرخ تخفیف سبز را انتخاب می‌کنند. برای بهبود عملکرد کل زنجیره، قرارداد تسهیم درآمد طراحی و اثر آن بر تصمیمات و سود اعضا تحلیل شده است. نتایج نشان می‌دهد در حالت خرده‌فروش رهبر، سود کل زنجیره در بازارهای کوچک، متوسط و بزرگ به‌ترتیب از 3398.13، 3410.65 و 4255.25 در حالت بدون قرارداد، به 3801.36، 5975.84 و 6705.97 با قرارداد افزایش یافته که به‌طور میانگین معادل 48٪ رشد است.